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El mercado negro aprovecha Instagram para vender bolsos de imitación

Industria

Un estudio analiza los métodos que siguen los vendedores de estos productos

Ferran Farled

En pleno 2019 la moda de lujo ya no está destinada solo a las élites. Desde que el prêt-à-porter acabó con los talleres que confeccionaban prendas exclusivas y a medida, la industria de la alta gama ha evolucionado hasta democratizar cualquier tipo de prenda o accesorio. Las redes sociales y los ‘influencers’ han provocado que los jóvenes ‘millennials’ quieran adquirir cualquier tipo de pieza aunque para ello deban acampar en los alrededores de las tiendas, apuntarse a listas de espera y gastar grandes cantidades de dinero.

El mercado negro aprovecha Instagram para vender bolsos de imitación

Este afán por tener las nuevas deportivas virales de Balenciaga, la última sudadera con el logo de Off White, una maleta de Louis Vuitton o la clásica pulsera Love de Cartier ha desatado un potente negocio de falsificaciones que se ha aprovechado del éxito de las redes sociales. Desde la aparición de Instagram, la popular plataforma para los jóvenes cuenta con un creciente negocio de venta de artículos falsificados que se pueden comprar a través de Whatsapp.

Según el último estudio de Ghost Data, que analiza el fenómeno creciente de las falsificaciones en Instagram, el mercado de los productos de imitación de cualquier sector superará los 1.8 billones de dólares en 2020 y supondrá un total de 30 billones de dólares en perdidas para las firmas de lujo, en el caso de la industria de la moda. Desde hace varios años la búsqueda mediante los hashtags de firmas como Louis Vuitton, Gucci o Balenciaga se han convertido en uno de los canales para promocionar ropa, bolsos o joyas de imitación en múltiples cuentas de Instagram.

Los usuarios contactan con los vendedores ilegales a través de Whatsapp para efectuar la compra

A través de un análisis de este fenómeno, el estudio ha mostrado las distintas vías por las cuales se puede acceder a los catálogos digitales que los negocios de falsificaciones ofrecen en la popular red social. La mayoría de perfiles, que han conseguido miles de seguidores, cuentan con un estilo similar y ofrecen al usuario la posibilidad de contactar a través de aplicaciones móviles externas como Whatsapp donde se habla directamente con los vendedores ilegales para adquirir los productos.

Tradicionalmente, el mercado de falsificaciones se ha dedicado a vender réplicas de los productos más clásicos y con mayor popularidad en el mundo del lujo, como las piezas con el icónico monograma de Louis Vuitton, los modelos básicos de nylon firmados por Prada o el exitoso bolso 2.55 de Chanel. Con la irrupción del mercado negro en Instagram, este tipo de cuentas ofrecen tanto los diseños clásicos como la últimas novedades lanzadas por las firmas e incluso algunos se anticipan lanzando bolsos o deportivas antes que las firmas originales empiecen con su comercialización.

Si el negocio de las falsificaciones se solía vender de forma oculta en habitaciones clandestinas o en las trastiendas de los establecimientos, con la llegada de Internet todo se ha hecho más visible. El auge de los productos de lujo y los diseños con mayores ventas ha provocado que hasta las firmas de moda ‘low cost’ se inspiren en las propuestas originales para presentar versiones a precios reducidos, como el calzado ‘efecto calcetín’ de Balenciaga hasta los cinturones técnicos con mensaje de Off White.

Para frenar esta dinámica creciente, las firmas están trabajando en la denuncia de las múltiples cuentas que promocionan sus falsificaciones a través de Instagram, al mismo tiempo en que emprenden batallas legales con firmas existentes que copian sus diseños. Entre los últimos casos, Gucci o Chanel son algunas de las firmas que han iniciado numerosos juicios contra firmas por copiar sus productos además de destinar parte de sus esfuerzos y dinero en perseguir la venta ilegal de imitaciones.

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