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Tiendas físicas: ¿Siguen teniendo sentido en 2021? | Vogue España LargeChevron Menu Close Facebook Instagram Twitter YouTube Pinterest Facebook Twitter Pinterest Gallery Facebook Instagram Twitter YouTube Pinterest LargeChevron
En Pretty Woman, una de las escenas más memorables de la película sitúa a Julia Roberts paseándose por Rodeo Drive cargada de bolsas después de que una dependienta metiese la pata “hasta el cuello”. Beverly Hills ya era por entonces un buque insignia del retail de lujo, pero a partir de esa escena, las calles de la milla de oro angelina se convirtieron en un icono de peregrinación, aspiración y, por supuesto, consumo.
Claro que todo eso fue en 1989. Un año en que decíamos adiós al muro de Berlín y veíamos el primer capítulo de Seinfeld, pero en el que también disfrutábamos de la vida analógica y tranquila que nos brindaban las comedias románticas simplonas, las aglomeraciones y la ausencia de internet.
En pleno 2021 y con la pandemia todavía caliente, sin embargo, no sólo han cambiado nuestros gustos cinematográficos -aunque siempre habrá un rinconcito para Julia y para Seinfeld-, sino también nuestros hábitos de consumo: compramos por internet, nos probamos las prendas en armarios virtuales (o directamente en casa) y revisamos una y otra vez nuestro carrito sin necesidad de someternos a las miradas inquisitorias de dependientes que se preguntan qué hacemos de nuevo por aquí. En definitiva: preferimos el click a Rodeo Drive o, para el caso, cualquier otra milla de oro. Y, ante tal panorama, la pregunta es obligada: ¿tienen sentido las tiendas físicas hoy?
