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Las marcas de lujo son en Europa lo que las tecnológicas en EEUU: una máquina de hacer dinero (y mucho)

La multinacional de marcas de lujo francesa Moët Hennessy – Louis Vuitton (LVMH), dueña de Louis Vuitton, Bvlgari y Tiffany & Co., ha vuelto a hacer historia. Esta vez, en Bolsa: sus acciones marcaron el pasado 11 de marzo un máximo de 564,50 euros por título, y su capitalización bursátil (el valor que el mercado le atribuye a la empresa) alcanzó 284.499 millones de euros ese día. Con ello se alzó al primer puesto de las compañías mejor valoradas del índice europeo Eurostoxx 50 (que engloba a las principales empresas de la zona euro). Por encima de L’Oréal, Siemens, Inditex y Sanofi-Aventis, por ejemplo.

En su escalada al reino de los cielos bursátiles le acompañan sus competidores: Kering (con las marcas Gucci, Balenciaga e Yves Saint Laurent en su haber), Richemont (propietario de Cartier y de Montblanc, entre otras) y Hermès, si bien solo la primera forma parte del Eurostoxx 50 y su capitalización es mucho menor que la de LVMH: 73.355 millones de euros el 11 de marzo.

Las cuatro han sorteado la pandemia de la mejor manera en Bolsa: entre abril de 2020 y febrero de este año, el precio de las acciones de LVMH aumentó en un 65,4%, las de Hermès, un 54,7%, las de Richemont, un 74% y las de Kering, un 22,1%. Una tendencia alcista que demuestra el optimismo de los inversores, que confían en el lujo porque promete obtener sólidos rendimientos en 2021. Es más, el sector se considera hoy el equivalente europeo de las acciones tecnológicas estadounidenses.

Una de las consecuencias de ello ha sido que Bernard Arnault, principal accionista de LVMH, se ha situado en el número tres de la nómina de los más ricos del mundo según Forbes, con un patrimonio el pasado viernes 12 de 161.900 millones de dólares, por detrás de Jeff Bezos y Elon Musk y por delante de Bill Gates y de Mark Zuckerberg.

Pero, ¿para tanto da el lujo? ¿No se presupone que es un mercado limitado, casi nicho? Pues ya ves que su tamaño y su enorme potencial de creación de valor de una marca no deben subestimarse. “Con la pandemia aún en el primer trimestre de 2021 y la mayoría de los mercados europeos clave con bloqueos estrictos, la noticia de que LVMH se acaba de convertir en la compañía más valiosa de Europa podría ser sorprendente”, dice Daniel Langer, director ejecutivo de la firma de estrategia de marca de lujo, estilo de vida y consumo Équité, en la web Jing Daily.

“Lo que está impulsando esta valoración es cómo el grupo utilizó 2020 mejor que otras casas de lujo y se colocó en la primera posición para cuando los mercados regresen. La ejecución de su estrategia es una obra maestra de creación de valor extremo de la que otras marcas pueden aprender. Muchas no comprenden que la gente no compra lujo por el producto en sí, sino por el valor exclusivo de la marca”, continúa.

¿Qué les espera a las marcas de lujo en 2021?

LVMH, que gestiona 75 marcas, registró fuertes caídas en sus ventas durante los primeros nueve meses de 2020. Sin embargo, terminó el ejercicio con una nota alta en su desempeño. Su facturación retrocedió el año pasado un 17% hasta 44.651 millones de euros, aunque si se compara el cuarto trimestre con el mismo periodo de 2019, la bajada fue únicamente del 3% gracias a los mercados asiáticos. Hoy, tanto LVMH como sus competidores esperan mejores resultados que los de 2020 y una rápida recuperación de las plazas europeas y estadounidense.

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