15 años de Dover Street Market, el disruptor original de la escena minorista

Dover Street Market entró en escena como la tienda anti departamento cuando abrió sus puertas por primera vez en Londres del 2004.

Comme des Garçon es la creación de la diseñadora Rei Kawakubo, y de su marido Adrian Joffe, quienes desmontaron el panorama de la venta minorista a través de un espacio de colaboración que reunió a diseñadores consagrados y vanguardistas con diseñadores emergentes, creando una verdadera experiencia sensorial para los clientes.

15 años de gran avance en el que sobra decir que Kawakubo y Joffe han logrado sus ambiciones. Actualmente hay un total de siete espacios de DSM en todo el mundo, desde Nueva York hasta Los Ángeles, Pekín, Tokio y Singapur. El espacio más reciente, abrió sus puertas en octubre, una tienda dedicada a perfumes y cosméticos - Dover Street Parfums Market de París.

Dover Street Market celebra su 15º cumpleaños y Vogue aprovechó esta oportunidad para reunirse con Joffe y recordar cómo este concept store cambió las reglas del juego del comercio minorista y hablar de cómo será el futuro de la moda.

Su intento de cambiar la venta minorista

"Nos pusimos manos a la obra [sacudiendo el panorama de la venta minorista] ignorando los principios establecidos, como los departamentos de merchandising fijos. Nuestra intención no era dirigirnos a un cliente en particular, sino que [queríamos crear un espacio] para todos, mezclando lo clásico y lo vanguardista, jóvenes diseñadores y marcas de lujo. En pocas palabras, queríamos crear un caos que fuera a su vez bonito y ofrecer una experiencia nueva y emocionante de venta minorista que estimulara los sentidos, elevara el espíritu y que consiguiera que uno se sintiera positivo".

Los jóvenes talentos y su apodo "el padrino de la moda"

"Estamos constantemente en busca de jóvenes talentos, pero no hay una guía ni criterios establecidos. Lo más importante es que tengan una visión y cuenten una historia. La autenticidad también es importante; podemos oler tácticas de marketing falsas a una milla de distancia. Mi consejo para los jóvenes creativos es que trabajen duro, sean pacientes, sean libres y crean en sí mismos".

La importancia de la sostenibilidad

"Creo que todos deberíamos ser más responsables de nuestras acciones; más conscientes de lo que hacemos. Es muy difícil estar al 100%, pero cada pequeño esfuerzo y acción suman. También tenemos que ser mucho más conscientes desde el punto de vista político. Yo animo a todo esto en DSM y estamos haciendo grandes esfuerzos cuando se trata de conseguir un futuro más verde".