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Cómo han conseguido Gucci y Louis Vuitton ser las dos únicas marcas de lujo en el top 10 de las más valoradas durante 20 años consecutivos
"Gucci se ha vuelto mucho más abierta, inclusiva, transparente y colaborativa", declaraba Rebecca Robins, directora global de aprendizaje y cultura de Interbrand. "Supone una clase magistral en estilo de liderazgo, una combinación realmente poderosa entre dirección creativa y empresarial".
En la década de 1990, Tom Ford convirtió a Gucci en sinónimo de cool. En los 2000, Frida Giannini recuperó los iconos clásicos de la marca. Sin embargo, fue Alessandro Michele quien consiguió que los logotipos de serpientes, las mariposas, los lobos y la lona de doble G combinada con colores vibrantes – elementos que en otro momento se hubiesen considerado obsoletos o demodés– fueran lo más vendido.
Las marcas de lujo más valoradas del mundo: el ascenso de Louis Vuitton de la mano del streetwear
Louis Vuitton es hoy la marca de lujo número uno del mundo, con una valoración que supera los 30.000 millones de dólares. Pero ¿cómo ha llegado a este punto?
La historia de este triunfo reciente comienza en 1997, cuando Marc Jacobs es elegido director artístico de colecciones femeninas de la firma. El principal logro de Jacobs fue tomar el elemento más característico de Vuitton, la lona Monogram de sus famosos baúles, y modernizarla y reformularla hasta límites insospechados. Su objetivo era hacer de la marca un referente para las generaciones futuras de clientes, los millennials. Y lo consiguió.
Plantó el estampado Monogram en los bolsos yen toda su línea de Prêt-à-porter –desde paraguas hasta mallas–, lo actualizó con elementos contemporáneos como el grafiti y gracias a artistas como Takashi Murakami , a quien Vogue le atribuye la creación de la icónica lona Monogram con fondo blanco y logos multicolor que triunfó en los bolsos de principios del siglo XXI. Además, para el 150 aniversario de la firma (1854 - 2004), la firma abrió tiendas en todo el mundo y reabrió su icónica flagship store en los Campos Elíseos de París. A fines de ese año, el valor de la marca se duplicó –desde que Jacobs tomara las riendas– hasta alcanzar los 16.000 millones de dólares. Cuatro años después, en 2010, Louis Vuitton creció hasta los 21.860 millones de dólares, el registro más alto recogido por Interbrand desde que comenzara sus estudios de valoración de marcas de lujo en el 2000, y el Monogram de Louis Vuitton era reconocido a la legua como símbolo del lujo más exquisito.
